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碰撞出的華麗蛻變，黃金戰士的鄉村振興之路
它是全世界總產量最高的農作物；它是種植面積位居全國前三甲的農作物，它是太行一代最常見最寄鄉情的農作物；它的名字可鹽可甜，人們口中的苞米、棒子、玉米……都是它。
作者 | 呂致緯-京師團隊顧問 / 臺灣大學農業學院
2016年在百悅文化旅游集團的帶領下，太行山下就誕生了一個百天奇跡，“戀鄉·太行水鎮”一期，在河北首屆旅發大會期間精彩亮相，一舉成為京津冀熱門旅游地。“戀鄉·太行水鎮”秉承的是“留住鄉愁，惠及全民，構建美麗，創造幸福”，“扎根鄉村、傳承文化、促進就業”也是百悅文旅集團構建項目的初衷。
如今百悅文旅集團再度起航，攜手京師文旅集團旗下京臺鄉旅（北京）旅游開發有限公司，臺灣鄉村旅游協會，為“戀鄉”品牌家族再添新成員“戀鄉農場”。如果說“戀鄉·太行水鎮”是百悅文旅集團“旅游+扶貧”產業發展模式的探索，那么“戀鄉農場”就是兩岸三地利用三產融合助力于高質量發展鄉村旅游的突破性嘗試。提取太行一帶最常見但是卻常被當做小透明的農作物——玉米，作為“戀鄉農場”的首發體驗官，集百悅文旅集團的鄉旅產業生態鏈條基礎；京師文旅集團的文旅智庫，專業人才團隊力量；臺灣鄉村旅游協會的創新理念、實戰經驗，“戀鄉農場——玉米冒險村”即將在今年六月應運而生。
想看玉米冒險村如何玩轉三產融合，以臺灣客家桐花季為例-導入玉米冒險村的構想。
臺灣鄉村旅游的成功案例-客家桐花季
油桐樹于一百多年前從長江流域一帶引進臺灣，當時日本人看中它可以提煉桐油的高經濟價值，鼓勵農民將相思樹砍掉，改種油桐，其中提取的桐油是制作油漆的重要原料，美濃的紙傘，就是用桐油來加強防水功能；油桐木材可以制作家具、木屐、 牙簽、火柴棒等。其中以臺灣中部山區栽植最多。
在近數十年來由于成本增高與化學油漆涂料的開發下，油桐樹漸漸喪失他的經濟效益。由于桐花的落花量大，造成環境整理的問題與困擾，因此，對于臺灣農村來說，油桐樹只是一般普通無經濟價值的植物。
臺灣主管客家族群的文化單位「客家委員會」在2000年起成功的將桐花季推展成為每年盛大的農業活動，(包含了賞花、農村生活體驗、文化活動、生活美學)，這可算是臺灣最早推動休閑農業六級化的典范；成功帶動農村地區從農業與農村工藝轉型到具有高價值的文化創意產業，其中的桐花意象的營銷經驗， 證明了每件事物的存在都有它的價值，如何從平凡之處看見它的偉大、感受它的故事，則是發展地方文化特色產業的成功因素。
我們從下圖的說明，就可以知道一朵花如何創造農村不斷的經濟價值。
桐花季成功成功的農村文化活動，其主師意向掌握兩項重要的主題元素
1、注入文化的深度-農村的人文風雅
將桐花的生命力結合農村客家人堅毅的精神。桐花為外來物種卻能落地為安，盛開綻放，象征客家人自大陸遷徙，后深植于臺灣的情感。客委會努力將桐花意象轉換成客家文化的CI識別形象，讓大眾普遍認知，并且將桐花意象運用在客家的服飾、美食、工藝以及產業上。
2、塑造意境與聯想-創造無價的認同與體驗
桐花如雨落的浪漫意象，如同櫻花一樣，因為花期于每年五月左右綻放，為期大至一個月，藉由媒體文宣來美化桐花盛放時的意境，每年吸引百萬游客到客家農莊體驗與旅游，接著帶動農村整體休閑產業的發展。
3、活動核心價值
客家桐花季在這些年的舉辦，塑造了桐花人文的形象來襯托客家農村文化之美，我們導入了傳統農村生活體驗、民俗歌謠、客家農村美食、農村陶工藝品的制作，藉由藝文活動的體驗與旅游來營銷臺灣各地的客家農村，確實帶動起在地消費的效益，這也是休閑農業文創化、產值化的核心價值，并于花期約一個月的期間帶動了農村豐富的經濟收益，每年更為臺灣十多個縣市創下百億臺幣的商機。
從桐花季來看玉米冒險村的總體規劃戰略
臺灣有桐花主題的休閑農業成功翻轉經驗，相對于戀鄉農場玉米冒險村，位于河北易縣太行水鎮的發展策略，其實可以用相同的發展模式來擬定。
參考下圖：
我們根據桐花季成功的兩大元素，來進行玉米冒險村的規劃策略，以游客的角度身歷其境，首先會從園區入口進入到各個階段來思考。其主要說明如下:
1、注入文化深度
第一階段-吸引目光:
以農村人文的深度、農產品的特色，設計規劃玉米冒險村、北福地遺址的地方文化體驗與主題意象、入口設計來吸引游客目光，從視覺感官引領進入五感體驗的興趣與氛圍。
第二階段-需求探索：
以農村特有的文化故事情懷，成功誘發游客的好奇心、驚艷，或是吸引消費農特產品的動力，這時候我們可以將故事與擬人化的設計融入產品，制作各項玉米主題體驗的商品，增進游客的需求與探索的動力。
2、塑造意境與聯想-創造無價的認同與體驗
第三階段-參與、互動
以桐花季為例，游客藉由體驗活動的參與，完成專屬于個人記憶的體驗，例如玉米冒險村園區進行一系列的體驗活動、表演、游戲等，都是每個人、或是與親屬之間獨有的回憶。
第四階段-期待與認同
當農作物的生命與消費者的生命有了鏈接，自然就會有期待再次蒞臨；例如桐花季辦理期間，有開放游客在農場中植樹，因為有了這樣子的動作，游客會期待來年自己的植樹開花結果，進而預約了下次的蒞臨，然后更帶來了親友。當然，玉米冒險村也會有類似的規劃，讓期待延續，游客獲得的不只是農產，更是一種對于農村文化、以及農作物的認同。
期待藉由臺灣桐花季的成功經驗，可以做為玉米冒險村在主題活動規劃、創造農村新型態的體驗與活動產業的模范，并達到活絡地方經濟、營銷地方特色、傳承與保存農村文化等效益，用深度的農村文化與休閑旅游產業 的推廣，帶動精致化、高價化的附加價值，進而翻轉農村。
