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文旅融合不負(fù)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”
京師文旅 4月16日
4月8日，新組建的文化和旅游部正式揭牌。網(wǎng)友們感嘆，“詩(shī)和遠(yuǎn)方終于在一起了”。
詩(shī)和遠(yuǎn)方在一起，是國(guó)家文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。從本質(zhì)上說(shuō)，旅游是一種文化體驗(yàn)、文化認(rèn)知與文化分享的重要形式。而文化又需要通過(guò)旅游這一載體加以傳承和創(chuàng)新。整合文化部、國(guó)家旅游局的職責(zé)，組建文化和旅游部，將更有利于統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開(kāi)發(fā)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展。
詩(shī)和遠(yuǎn)方在一起，折射出人民群眾對(duì)更美好生活的向往和期待。生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。詩(shī)和遠(yuǎn)方，代表的是期待、是渴望、是夢(mèng)想、是追求。從淺層的觀光到深度的文化體驗(yàn)，從簡(jiǎn)單地看風(fēng)景到感受歷史的筆觸，人們更高的精神需求將會(huì)得到更好滿足。
詩(shī)和遠(yuǎn)方在一起，并不是簡(jiǎn)單的相加。專家提醒，文化和旅游的融合絕非簡(jiǎn)單的“換個(gè)招牌”。如果文化和旅游“兩張皮”，就會(huì)造成文化內(nèi)容冰冷空洞、旅游體驗(yàn)千篇一律。只有真正從系統(tǒng)思維上、內(nèi)容挖掘上、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)上等各環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合、深度融合，文旅發(fā)展方能不負(fù)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的期待。
4月6日，清明假期第二天，雨雪過(guò)后的北京，春寒料峭。但是當(dāng)天早上9點(diǎn)多，天安門(mén)廣場(chǎng)安檢口外仍然排著100多米的游客隊(duì)伍。記者穿過(guò)天安門(mén)，來(lái)到位于午門(mén)前的檢票口，每個(gè)檢票口外都排著50多米的隊(duì)伍，其中不乏外國(guó)團(tuán)隊(duì)游客及散客。
穿過(guò)午門(mén)，記者看到太和殿前早已圍起了人墻，要想一睹大殿上的龍椅絕非易事；珍寶館內(nèi)，游人排起長(zhǎng)隊(duì)，緩慢前行；鐘表館內(nèi)，各個(gè)展柜前人頭攢動(dòng)；“三宮六院”，到處都是穿梭的游人……
故宮人氣為何如此旺？
在鐘表館里，記者身邊的幾個(gè)青年游客一邊仔細(xì)觀看精巧的鐘表，一邊交談——
“《我在故宮修文物》里介紹過(guò)這個(gè)吧？”
“介紹過(guò)怎么修復(fù)這些鐘表。”在石鼓展廳，一位導(dǎo)游正在為一個(gè)小型旅游團(tuán)隊(duì)進(jìn)行講解——“這就是最近熱播的《國(guó)家寶藏》里提到的石鼓，上面的文字主要描寫(xiě)了古代貴族漁獵的場(chǎng)景，記錄了秦始皇統(tǒng)一前的歷史故事，是名副其實(shí)的國(guó)家寶藏。”
近年來(lái)，故宮文化IP可謂大放異彩，這座承載著明清兩朝歷史沉浮的紫禁城，放射出巨大的能量。
故宮珍寶館內(nèi)的標(biāo)識(shí)牌上寫(xiě)著：“故宮擁有180多萬(wàn)件文物”。細(xì)想起來(lái)，“180多萬(wàn)件”是何其浩繁。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，在故宮和廣大民眾之間，一直隔著一堵厚厚的“宮墻”，大多數(shù)百姓對(duì)故宮“只知其一，不知其二”“知其然，不知其所以然”，很多人對(duì)于故宮的興趣僅限于“好奇、新鮮”。
近年來(lái)，故宮博物院努力轉(zhuǎn)變文物保護(hù)理念，擴(kuò)大開(kāi)放力度，改變展呈方式，加強(qiáng)人性化服務(wù)，讓文物“活”起來(lái)。隨著《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》以及大量宮廷劇的熱播，越來(lái)越多的游客走進(jìn)故宮，感受文物的生命力。大家發(fā)現(xiàn)，原來(lái)故宮如此深厚、如此豐富、如此精彩，又如此親切，激發(fā)了大家探索故宮、追問(wèn)歷史的熱情。
當(dāng)然，故宮火爆還有其他原因。在午門(mén)前的檢票口，記者聽(tīng)到一位年輕媽媽在閑談。“中國(guó)旅游這么火，帶著孩子出來(lái)看看。你看人群里多少孩子呀，一個(gè)孩子至少要跟著兩個(gè)大人。”
在保和殿前，記者聽(tīng)到一位父親對(duì)自己的孩子說(shuō)，“這里就是考狀元的地方，你知道了吧？”
從需求端來(lái)看，大眾旅游時(shí)代，人們對(duì)旅游的需求，除了“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”，還有“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等層面的內(nèi)容，故宮無(wú)疑可以滿足人們的這些需求。正如游客所說(shuō)，故宮不僅可以給他們帶來(lái)美景，還可以增長(zhǎng)知識(shí)。
這幾年，記者親身體會(huì)到，故宮還有很多變化，比如游客可以在網(wǎng)上購(gòu)票，刷身份證過(guò)閘機(jī)；故宮旅游商店內(nèi)的產(chǎn)品種類更多了，更有創(chuàng)意了；故宮內(nèi)增添了很多座椅，游客走累了可以隨時(shí)休息……記者感到，故宮與大眾之間的“宮墻”正在逐漸消弭，人們正在重新認(rèn)識(shí)故宮。
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