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夜游：如何通過“四位一體”實現“五覺一感”

夜幕降臨，華燈初上，流光溢彩的城市彰顯了人們生活的美好。近些年，“夜間經濟（夜經濟）”可謂是炙手可熱，其已經成為新時期擴展內需、促進消費的重要載體，也是眾多城市高度關注和發展的重要項目之一。目前已經有許多城市出臺了關于夜間經濟發展的鼓勵支持政策，發展前景大好。

1.“夜間經濟”的發展

2019年8月，國務院辦公廳發布《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，將“夜經濟”列為從國家層面促進消費的二十條意見之一。隨后，各地陸續推出配套政策，我國夜間經濟迎來一波發展紅利。

作為現代都市經濟業態之一，夜經濟正在成為城市發展新熱點，截止到2019年（2020年至今由于疫情影響暫不考慮），我國夜間消費總額呈現較為明顯的上升趨勢。據美團大數據顯示，2019年我國夜間消費的單均價格比日間單均價格高20%左右，其中異地用戶夜間消費客單價比日間高出17.3%，而消費者對于夜晚服務消費的需求還在日益增加，夜間逐漸成為最具消費潛力的時段，是旅游消費升級的一次重要機遇。

2.“夜間經濟”與旅游的融合——“夜游經濟”

——產生

夜間經濟具有極強的服務消費屬性，而文旅產業作為服務業的“橋頭堡”，具有更強的包容性和融合性，二者融合催生了“夜游經濟”這一新的旅游模式。

——概念

結合夜間經濟和旅游的概念，我們不難得出夜游經濟是以外來游客為消費主體，以旅游、購物、餐飲、住宿、休閑娛樂、演出等為主要業態類型，在夜晚目的地時空下進行的各種商業消費活動的總稱。

——趨勢

當下，隨著人們需求的多樣化，以及科技的進步發展，夜游經濟也向著多元化、差異化、特色化、品質化、科技化、藝術化的方向轉變。2021年7月5日，《文化和旅游部辦公廳關于開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設工作的通知》（辦產業發〔2021〕123號）發布，自此掀起了國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設創建的風潮。

3.夜游經濟的“四位一體”發展模式

文旅夜游作為新的旅游模式，打破了傳統旅游模式，用新技術革新旅游產品，讓旅游目的地的文化特色、自然山水、建筑設施與游客的感知覺完美融合，游客沉浸在其中，達到山水活化、文化再現的效果。但是旅游目的地要打造一個優質的夜游項目，需重點關注以下四點：

——燈光造景

燈光是夜游產品打造的基礎，是夜游最直觀的視覺感受，也是夜間最好的催情劑。燈光的基礎功能是“亮”，但是之于旅游目的地，燈光的功能是“景”，也就是造景。燈光造景的設計與布置應以原始景觀為基礎，探索景觀的特點，突出在地特色，避免“千景一面”的現象。在此基礎之上進行藝術化提升，利用燈光營造不同的氛圍，提升觀賞價值和安全性，為游客獻上一場別致的夜游體驗。

——文化融魂

文化是一個景區、一個街區、一個城市乃至一個國家的獨特標志，是一個文旅項目區別于其他的根本。如果說燈光照明是夜游產品基本，那么文化就是其靈魂所在，文旅夜游的整體燈光設計應融入在地文化，通過不同的主題、布局、表現和節奏凸顯差異性，此外，亦可通過獨特的燈光景觀文化小品的設計彰顯文化的細節，為游客獻上一場有靈魂的夜游體驗。

——科技賦能

旅游以人文本，人們對于旅游的需求已經不僅僅是停留在觀光層面，而是更加注重的是體驗感。現階段，隨著全息多媒體技術的發展成熟，其已經應用到社會生活的諸多方面。文旅夜游項目的策劃設計中，應融入科技產品和元素，選擇性應用水幕、霧幕、特效設備、全息投影、聲光電、互動裝置等科技設備，將傳統和科技結合，利用5G、AR、VR、人工智能等技術與游客產生互動和建立情感的聯系，進而增加游客的體驗感，提升夜游的科技感，為游客獻上一場沉浸式的夜游體驗。

——創意出圈